Innovación para la Gestión Cultural

Nueva promoción del Master del ICCMU

Durante dos cursos académicos (2011-2013), 45 alumn*s procedentes de Estonia, Portugal, Colombia, Perú, Chile, Cuba, El Salvador, Francia, Méjico y de muy diferentes lugares de España, tomarán parte en la XII edición del Master en Gestión Cultural: Música, Teatro y Danza que organiza el Instituto Complutense de Ciencias Musicales. Este Master, reconocido por el diario El Mundo como el más prestigioso en su categoría, dirigido por Emilio Casares y Fátima Anllo, cuenta con un importante equipo de profesores, entre los que figura Roberto Gómez de la Iglesia, que imparte, a lo largo de los dos cursos, la asignatura de “Comunicación e Innovación Cultural”.

La comunicación tiene un papel estratégico en las organizaciones culturales. De hecho cultura y comunicación son dos caras de la misma moneda. La
asignatura “Comunicación e Innovación Cultural” pretende enmarcar el desarrollo
de la comunicación corporativa o funcional de las organizaciones culturales en
la gestión global de las mismas. Por ello se analizan casos que poniendo especial énfasis en la comunicación vinculan el diseño y la gestión de esta con otros aspectos de la gestión de
las organizaciones tales como el marco estratégico, las políticas de marketing
o aspectos económico-financieros, que son abordados con especificidad en otras
asignaturas del Master.

Es decir, esta asignatura pretende, en primer lugar, englobar adecuadamente la comunicación en el trabajo cultural para pasar a comprender el papel de los planes de comunicación, la gestión de públicos, la identidad visual o el patrocinio y mecenazgo. De manera transversal se desarrolla una orientación de innovación cultural en una doble vertiente: cómo innovar en las organizaciones culturales y cómo desde la cultura y las artes se puede impulsar la innovación en otros ámbitos.

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